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預見藝術 遇見法國珈蔻臻·eye藝術展

品牌 品觀APP 記者 ·  2019-05-27
7月10日,珈蔻的第三屆藝術展,即將開啟。

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你要問我哪一天最特別

遇見你,是所有故事的開始

準備好了嗎?

循著悠揚的音樂

穿過這座eye的迷宮城堡

預見未來的你

當我們談論藝術時,總覺得這應該是一件“為了藝術而藝術”的東西。為錢做的藝術,那就是沒有尊嚴。但藝術史學家 Martha Buskirk說:“這種想法早就過時了?!?/p>

無論是早期的BMW、LV、Cartier,還是耐克、百事等等,都是藝術與商業最好的實踐者。尤其在近幾年,品牌藝術展更是層出不窮,HERMèS、PRADA、GUCCI、CHANEL、LOEWE、DIOR等等。

從中我們也能發現,將品牌文化通過藝術形式表達,讓消費者獲得物質消費之外的精神升華,正在成為一種新的品牌文化輸出方式,這種新的方式也正在受到年輕消費者的追逐。

正是窺探出新的文化輸出對品牌打造的重要性,從登陸中國市場的第二年開始,法國珈蔻就開始在上海舉辦藝術展,到今年,已經是第三屆。

品牌打造以文化輸出為核心

專注于眼部專家的品牌定位,珈蔻每年的藝術展都會以“眼”為主題。

第一屆主題為“可見·不可見”,觀眾可見的是輕奢、藝術與科技,不可見的是背后的付出與夢想。

第二屆主題“眼界·境界”,藍色的浪漫與炙熱,看見的不僅是圖形與色彩,還有你的人生與經歷。

今年7月10日,“預見·遇見”第三屆珈蔻臻·eye藝術展,將在上海上映。珈蔻想要告訴觀眾,預見的是未來,遇見的才是自己。

回顧珈蔻歷年來的藝術展,雖然主題和內容不盡相同,但其實都在說一件事情:包裹在輕奢與藝術之下,女性的自信與獨立。

這是珈蔻想要傳遞給消費者的價值觀。文化輸出是任何一個偉大品牌的成功的前提,而隨著消費升級,年輕消費者對品牌的精神需求已經大于純粹的物質需求,他們需要品牌的態度。珈蔻源于法國這樣的浪漫之都,因而,品牌自帶時尚、浪漫基因,在藝術、時尚、文化的打造上具備天然優勢。

而相較于其他品牌仍然只專注于市場和渠道,珈蔻從誕生的第一天就看得更遠。

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2017“可見·不可見”法國珈蔻臻·eye品牌藝術展

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2018“眼界 境界”法國珈蔻臻·eye品牌藝術展

夯實輕奢眼部修護專家的定位

盡管相比護膚、彩妝,眼部這個品類并不算大,但這幾年卻表現出富有吸引力的市場空間。據CBNData發布的《2017線上眼部護理用品相關消費系列研究》顯示,2015年到2017年這三年時間里,眼部護理用品在線上的銷售情況整體上呈逐年上漲之勢,其中,2017年該品類銷售額更是增長了27%。更有預測顯示,從2018年開始的三年時間內,眼部護理市場規??贍艽锏?00億元。

顯而易見,這是值得去好好深挖的一個板塊。但實際上,目前國內真正在這一領域精耕細作的品牌少之又少。而珈蔻,就是“少數派”中的一員,且是極少數能夠在眼部品類上獲得高速增長的品牌之一。

2016年至2018年,珈蔻眼部產品銷售額已占到總銷售額的54%,2018年表現尤其明顯,銷售額同比增長94.3%。眼部品類已然是珈蔻的主力品類,也是最能反映珈蔻品牌力的品類。全國眾多百強連鎖選擇與珈蔻戰略合作,也進一步證明了珈蔻助力終端門店眼部品類的增長及門店品牌力的打造。

法國珈蔻一直專注于輕奢眼部修護專家的品牌定位,從誕生之初就顯出了自己的特立獨行。

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當然,對于這一定位,2019年及未來很長的時間內,珈蔻都將繼續夯實穩固。其中一個必要條件,是珈蔻在眼部品類研發方面的實力。比如法國尼斯眼部科研中心,便承載了珈蔻的研發科技,擁有先進的研發設備和尖端的科研團隊,能夠針對眼部問題提供一癥一方案。

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2016年03月,法國尼斯/GEMCORE?珈蔻眼部科研中心成立。右為珈蔻國際CEO楊建國

而一年一度的藝術展,能夠將珈蔻輕奢眼部修護專家的定位,通過紛繁多樣的藝術形式展現出來,因而,也頗具價值和意義。值得一提的是,今年的珈蔻藝術展,會有更多與參觀者互動的環節,增加了很多體驗項目,相信可以引起不少情緒的共鳴。

過去的珈蔻有可見的輕奢時尚,現在的珈蔻有獨立的藝術境界,未來的珈蔻,則會預見更多發展,遇見更多不同。

7月10日,珈蔻的第三屆藝術展,相信能給我們帶來特別的體驗。

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長按并識別二維碼,關注GEMCORE珈蔻官方微信了解更多藝術展動態

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